Mnoho ľudí jednoducho počulo, že všetko je geniálne. A. P. Čechov povedal, že stručnosť je sestrou talentu. Úspech majú často tí, ktorí jasnejšie vyjadrujú svoje myšlienky. Ako teda prísť na jednoduché, zrozumiteľné a zároveň atraktívne slogany?
Veľa píšte
Ak chcete prísť s jedným jasným a nezabudnuteľným sloganom o službe alebo produkte, musíte napísať veľa stránok. Málokto zvládne „prísť“s krásnou a zrozumiteľnou frázou na prvýkrát. Lenin, Steve Jobs - tvorcovia jednoduchých a zrozumiteľných rečových vzorcov pre masy, písali texty celé hodiny a všetky svoje nápady držali na papieri.
Najjednoduchšie je zapísať si, čo ma napadne. Táto metóda reflexie, ktorá sa inak nazýva „freewriting“, vám môže pomôcť, ak tejto lekcii venujete aspoň 10 minút denne. Za pár dní budete mať dostatok materiálu na vytvorenie krásneho sloganu.
Slogan pochádza z angličtiny do slog, čo znamená „tvrdo zasiahnutý“.
Buďte stále v strehu
Silná myšlienka môže prísť kedykoľvek a mali by ste byť pripravení si ju zapísať, aj keď ste v taxíku. Aj Albert Einstein povedal: „Zlá ceruzka je lepšia ako akákoľvek veľmi dobrá pamäť.“
Vladimír Majakovskij, ktorý je známy nielen svojimi básňami, ale aj reklamnými prejavmi, vo svojom článku „Ako robiť básne“napísal: Pre spisovateľa je notebook všetko. “Je ťažké polemizovať so sovietskou klasikou.
Ved o čom píšeš
Copywriteri zvyčajne robia dôkladný prieskum produktu, o ktorom píšu. Čím viac viete o produkte, službe alebo probléme, tým viac máte šancí na vytvorenie nápadného sloganu. Môže sa použiť akýkoľvek, najmenší detail. Takže slogan spoločnosti Apple o prenosnom prehrávači iPod „Tisíc piesní vo vrecku“nevznikol za 5 minút brainstormingu. Spoločnosť s jablkami sa má čo učiť.
Podľa skvelého inzerenta Davida Ogilvyho: „Titulky sa čítajú v priemere 5-krát častejšie ako text tela.“
Pozitívne slová
Používajte slová s pozitívnymi emocionálnymi konotáciami. „Rýchly“, „ľahký“, „nový“, „práve teraz“vo vašom slogane vám umožňuje upútať pozornosť čitateľa a prinútiť ho, aby si prečítal váš článok, alebo využil ponúkanú službu.
Peniaze ako meradlo
Snažte sa jasne komunikovať so svojím publikom, aké výhody prináša vaša ponuka. Takmer všetko sa dá nájsť v hotovosti alebo v časovom ekvivalente.
Google teda každý deň ušetrí desiatky minút priemerného človeka. Vynásobme tieto minúty priemerným počtom dní života a počtom používateľov systému. Úspora času znamená záchranu časti nášho života pred nepotrebnými vecami. Slogan môže znieť: „Google ročne zachráni 5 000 životov.“
Spravidla je dôležité, aby sa ľudia naučili jednu skutočne charakteristickú vlastnosť produktu, aby si „kúpili“svoj nápad. Ak sa vám podarí predstaviť svoj nápad v jasnej, sviežej a nezabudnuteľnej mušli, môžete si zagratulovať k zrodeniu nového sloganu.
