Ochranné známky Coca-Cola a Pepsi sú už dlho veľmi populárne medzi obyvateľmi mnohých krajín. A zároveň tieto dve obrie spoločnosti vedú medzi sebou tvrdú vojnu - o miesto na trhu a zvýšenie počtu dividend.
Chuťovo sú výrobky spoločností Coca-Cola a Pepsi prakticky nerozoznateľné. Potvrdili to experimenty, pri ktorých mali ľudia zaviazané oči a boli požiadaní, aby uhádli, kde je nápoj. Mnoho spotrebiteľov navyše slepo uprednostnilo značku Pepsi a pri informovanom výbere si napriek tomu kúpili výrobky Coca-Cola.
Prečo Coca-Cola predbieha Pepsi v tejto rivalite? Všetko je o premyslenej marketingovej politike. Značkové chladničky Coca-Cola s výrobkami vo vnútri sa chvália takmer v každom supermarkete a historicky sa značka objavila o desať rokov skôr ako spoločnosť Pepsi, ktorá dokázala obsadiť toto obchodné miesto.
Značka Pepsi sa narodila v roku 1902, v čase, keď tržby z predaja výrobkov Coca-Cola boli už 120 000 dolárov ročne. Pepsi získal vedľajšiu úlohu, navyše ho značka pri snahe o vodcu začala mnohými spôsobmi napodobňovať.
Odborníci tvrdia, že reklamy produkované spoločnosťou Coca-Cola Company sú veľmi pekné a kreatívne. Podľa ich názoru nikto nemôže tak šikovne hrať na univerzálne ľudské hodnoty, vytvárať sviatočnú atmosféru, ako to robí Coca-Cola.
Záhada okolo samotnej výroby nápoja Coca-Cola, jeho „tajného vzorca“, robí sódu atraktívnejšou aj pre spotrebiteľov. Spoločnosť Pepsi zároveň absolútne neskrýva zloženie svojho produktu a uvádza všetky zložky na štítku fľaše.
Coca-Cola tiež zdôrazňuje svoj záväzok k tradícii. Spoločnosť teda za celé obdobie svojej existencie nikdy radikálne nezmenila dizajn nápojového štítku a spoločnosť Pepsi to urobila mnohokrát. Navyše, tým, že sa Coca-Cola umiestnila ako značka pre dospelých ľudí so zavedenými hodnotami, v tom opäť zvíťazila. Mládež, na ktorú sa spoločnosť Pepsi zameriava, často mení svoje chute a postoje a spoločnosť tiež musí neustále hľadať niečo nové, čo nemá pozitívny vplyv na predaj jej výrobkov.
