Takéto špecifické trendy v súčasnom umení, dizajne a reklame, ako je kaligrafia, písmo a typografia, sú neustále prítomné vo svetových trendoch a stali sa skutočne rozšírenými.
Aby sme konečne porozumeli pojmom „kaligrafia“, „písmo“a „typografia“, stačí sa obrátiť na pôvod vzdelania každého smeru dizajnu.
Písmo je z angličtiny preložené doslovne ako „písanie listov“, čo ho približuje k starodávnemu umeniu kaligrafie. Nasledujúci popis štýlu však možno považovať za významovo bližší. Písanie je spôsob kreslenia kombinácií písmen a znakov, ktoré spája rovnaký štýl a zloženie. Výsledkom je, že návrhár dostane jedinečnú grafickú kresbu s nápisom urobeným osobným rukopisom.
Výraznou črtou písma je možnosť nekonečných zmien a doplnení štýlu, ktoré si žiadny kaligraf nemôže dovoliť. Okrem toho je možné v konkrétnom projekte použiť písmená, písmená, symboly a frázy iba raz. To nevyžaduje vykreslenie celej abecedy. Najčastejšie to platí pre logá, znaky, pohľadnice a plagáty, kde sa od vás vyžaduje, aby ste zobrazili jeden alebo viac konkrétnych nápisov.
Návrhár môže byť kreatívny pri písaní listov bez použitia hotového písma, ako je to v typografii, a bez toho, aby sa snažil robiť všetko čisto naraz, ako napríklad v kaligrafii. Súčasne musí vedúci písma vedieť a vedieť správne kombinovať písma. Akýkoľvek nápis bude napokon založený na kaligrafickom náčrte alebo na jednom z existujúcich typov písma. Presne to sa spája písmo s typografiou a kaligrafiou. V takom prípade zvolený štýl, koncept a použité nástroje ostávajú na uvážení autora.
Na rozdiel od písma a typografie, kaligrafia existuje v Európe od 16. storočia a doslovne sa prekladá ako „nádherné písmo“, vyrobené podľa zavedených kánonov. Obtiažnosť tohto umenia písania písmen a symbolov spočíva v tom, že umelec musí metódou pokusu a omylu a dlhými cvičeniami dosiahnuť bezchybné písanie písmen a reprodukovať celé slovo alebo frázu naraz. Takáto starostlivá práca si vyžaduje veľa skúseností, vytrvalosti a pedantskej túžby priblížiť sa ku kaligrafii. Nápis vychádzajúci z kaligrafovho pera má jedinečné ťahy, spojené zvláštnym rytmom a charakterom.
Vďaka zdokonaleným pohybom majstra, zvoleného nástroja, zmene rýchlosti pera a náklonu, tlaku a spôsobu aplikácie úderov sa získa elegantný a harmonický vzor písania. Samotná kaligrafia nie je štýl. Toto je technológia písania listov, úplne závislá od autora, použitých materiálov a historických tradícií. Zároveň spája také štýly a písma ako Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska a ďalšie. K dispozícii sú tiež japonské, čínske, arabské, holandské, americké a ďalšie školy kaligrafie, ktoré sa vyznačujú originalitou štýlu, tvar symbolov a ich prevedenie.
Typografia je populárne dizajnérske umenie používané v typovom dizajne. Okrem tlačených materiálov sa aktívne používa na stránkach, ako dekorácia, tak aj na propagáciu. Typografia sa čoraz viac objavuje v reklamách ako primárny prvok umožňujúci funkčnosť textu. Preto sa uprednostňuje pri vytváraní značky, firemnej identity pre spoločnosť alebo individuálnej prezentácii.
Každý nápis je navrhnutý podľa stanovených pravidiel. Návrhár vyberá a kombinuje hotové písma a mení také parametre rozloženia, ako sú medzery, veľkosť bodu a typ písma. Moderní umelci sa usilujú rozšíriť koncept typografie a do dizajnu textu zahrnúť kaligrafické prvky a písmo. Ukázalo sa originálne sémantické zloženie písmen, symbolov a celých fráz, ktoré nesie určitú správu pre zákazníkov, kupujúcich a čitateľov.
