Úžasná chuť čokoládovej sladkosti ochrannej známky Alenka sa datuje do roku 1965. Je pozoruhodné, že obraz na obale legendárnej čokoládovej tyčinky bol vytvorený na základe fotografie skutočného dieťaťa. Umelec iba mierne zmenil niektoré detaily tváre roztomilého dievčaťa Eleny Gerinas, ktorá je v súčasnosti dospelou ženou so škandálnym príbehom súvisiacim s výrobou čokoládových výrobkov Alenka.
Prototyp dievčaťa, vyobrazený na legendárnej čokoládovej tyčinke Alenka, mal sotva osem mesiacov, keď jej zbožňujúci rodič, ktorý má rád fotografovanie, urobil historickú fotografiu. Stalo sa to v roku 1960 a fotoreportér dokázal zachytiť ten jedinečný okamih, ktorý sa stal neskôr dobre známym v celom ZSSR. Nikoho neprekvapilo, že rodičia krásneho a veľmi farebného dievčaťa chceli zverejniť fotografiu svojho milovaného dieťaťa v niektorých populárnych publikáciách. Napokon, hnedooké dievča v žiarivej šatke vzbudilo u mnohých dospelých tej doby náklonnosť.
Populárny časopis „Soviet Photo“bol prvou informačnou platformou, ktorá s radosťou zverejnila fotografiu Eleny Gerinas. A v roku 1962 nasledovalo tento príklad veľké vydanie „Zdravie“. Na začiatku šesťdesiatych rokov sa po celej krajine chválila fotografia roztomilého dievčaťa s otvorenými očami. Tvorcovia obalu na čokoládu Alenka však urobili osudové rozhodnutie až po dlhom hľadaní, ktoré bolo o štyri roky neskôr korunované úspechom.
História čokolády Alenka
Aromatická bohatosť krémových pochúťok urobila z čokolády Alenka najznámejšiu značku v krajine, ktorá sa stala možnou vďaka jedinečnej receptúre a použitým prísadám. V roku 1964 ho vynašli cukrárenskí špecialisti v továrni Krasnyj Oktyabr. Dnes už nie je spoľahlivo známa etymológia tohto názvu. Podľa niektorých správ dcéra legendárneho pilota-kozmonauta V. Tereškovovej inšpirovala tvorcov slávnej značky k takémuto rozhodnutiu, ale šéfovia združenia na výrobu cukroviniek túto informáciu kategoricky popreli.
V prvých dizajnových verziách obalov na čokoládu „Alenka“nebol ani náznak známeho druhu tejto pochúťky. Ako to bolo v ére komunistickej výstavby zvykom, umelci-vývojári sa snažili realizovať ideologické témy ako Prvý máj alebo Medzinárodný deň žien. Tematicky je dôležité pochopiť, že prvé várky čokolády Alenka vyrobené v továrni Krasny Oktyabr vôbec nepoužívali obal s obrazom pôvabného dievčaťa.
A preto sa Elena Garinas okamžite po vydaní produktov známej značky nedostala na výslnie a uznanie. Manažéri spočiatku stanovili za úlohu nájsť pre vývojárov obalového riešenia korporátnu identitu pre značku cukrárenských výrobkov. Podľa ich názoru iba obraz známy celému svetu mohol priniesť dostatočné uznanie produktu pre jeho popularizáciu medzi najširšími vrstvami populácie. Samozrejme, pri tomto hľadaní sa ukázalo, že klasické vizuálne umenie bolo prioritou. A práve Alyonushka na snímke slávneho umelca Vasnetsova bola vybraná ako najvyššia priorita v tomto obsadení obrazov.
Tematická jednomyseľnosť v tábore vedenia závodu Krasnyj Oktyabr, ktorá sa týkala obrazu na čokoláde Alenka, sa však nemala naplniť, pretože vláda ZSSR zo zatiaľ neznámych dôvodov toto rozhodnutie neschválila. Možno len predpokladať, že ako vždy v tom období Vasnetsovova maľba nemohla vydržať „vysokú morálnu úroveň“noriem stanovených v Sovietskom zväze. Existuje aj verzia tohto druhu, ktorá na obrázku nezobrazuje dostatočne optimistický dej a obal na čokoládu sa považoval výlučne za život potvrdzujúci začiatok staviteľov komunizmu.
Po sérii neúspechov nasledoval dlho očakávaný úspech, keď sa vedúci tohto projektu rozhodli usporiadať celounijnú súťaž s cieľom nájsť titulný imidž značkových výrobkov. Prezentácia inovatívneho projektu sa uskutočnila v novinách „Večerná Moskva“. Tematický článok stanovil normy pre súťažiacich, ktoré označovali požadované fotografie z rodinných archívov. Na casting boli povolené fotografie malých roztomilých dievčat, ktoré sa dali považovať za národnú pýchu krajiny.
A bola to fotografia Eleny Gerinasovej, ktorá dokázala prekonať obrovskú konkurenciu a stať sa vedúcou zoznamu víťazov súťaže. Umelcova dcéra A. M. Gerinasa - Elena - sa stala tvárou zavinovačky lahodnej krémovej čokolády „Alenka“. Je však potrebné poznamenať, že pôvodná fotografia, ktorá sa zúčastňuje národnej súťaže, sa do istej miery líši od konečnej verzie obrazu dievčaťa na obale z čokolády. Posledná možnosť návrhu, ktorá bola nainštalovaná v roku 1966, mala pozitívny vplyv na popularizáciu produktu. Aktualizovaný obrázok bol oproti pôvodnej verzii mierne upravený v niektorých detailoch tváre: farba očí, kontúra tváre, tvar obočia a horná pera.
Súdny proces Eleny Gerinasovej
Elena Gerinas v roku 2000 podala na moskovský súd žalobu týkajúcu sa vymáhania peňažnej náhrady za dlhodobé použitie jej detskej fotografie z cukrárskeho podniku Krasnyj Oktyabr. Už dosť dospelá žena navrhla, že bude môcť od domácej vlajkovej lode cukrárenských výrobkov dostať veľkú sumu peňazí ako pokutu za neoprávnené použitie jej fotografie. Bolo to asi päť miliónov rubľov. Súd však neodôvodnil nádeje Eleny Gerinasovej a vydal rozhodnutie odôvodňujúce vedenie továrne Krasnyj Oktyabr.
Faktom je, že držitelia autorských práv na populárnu značku cukroviniek bránili svoju verziu toho, čo sa dialo, čo vylučovalo prítomnosť imidžu Eleny Gerinas na obale čokolády Alenka. Uviedli, že obal nezobrazuje konkrétnu osobu, ale kolektívny obraz. Pokiaľ ide o samotnú Elenu, bola vyjadrená verzia, že umelec Maslov, ktorý pracoval na projekte v štádiu jeho prijatia v konečnej podobe, sa inšpiroval iba spomínanou fotografiou. Aj keď to vzal do práce, aby navrhol rozloženie obalu pre čokoládu Alenka, výrazne ho upravil a zmenil mnoho detailov obrázka. Konečný vzhľad snímky teda nebolo možné identifikovať ako fotografia osemmesačného dievčatka Eleny Gerinas, ktorú súd uznal.
Rozhodnutím súdu sa zistilo, že majitelia spoločnosti Krasnyj Oktyabr nemôžu byť uznaní za vinných na základe žaloby Eleny Gerinasovej a boli z dôvodu neopodstatnenosti nárokov oslobodení od peňažnej náhrady. Kresba na čokoládovom obale ochrannej známky Alenka bola uznaná ako umelecké dielo, ktoré nesúvisí s fotografiou konkrétnej osoby.
Krátke biografické informácie o Elene Gerinas
Napriek tomu, že sa uskutočnilo súdne vyšetrovanie obalu na čokoládu Alenka a bola založená umelcova tvorivá iniciatíva, a nie plagiát na cudzom majetku, mnohých milovníkov tohto cukrárskeho výrobku môže zaujímať biografia Eleny Gerinas. Bola to koniec koncov práve táto žena, ktorá dlho držala v napätí mnohých svedkov odvíjajúceho sa dramatického príbehu.
Elena Gerinas sa narodila v roku 1959 v Moskve. Je rodenou Moskovčankou, ktorej rodičia sú novinárka a fotoreportérka. Dievča následne nešlo v šľapajach svojich rodičov, ale vybralo si profesionálnu kariéru farmaceutky. Dnes žije v Khimki neďaleko Moskvy vo svojom vlastnom dome. Elena Gerinas je vydatá, narodili sa jej dve deti, ktoré v súčasnosti žijú oddelene od rodičov. Nie je verejnou osobou a radšej vedie dosť osamelý životný štýl.
Koniec príbehu o legendárnej domácej čokoláde „Alenka“
Senzačný príbeh s čokoládovými výrobkami ochrannej známky Alenka vyvolal nezdravé vzrušenie, ktoré sa odohralo na internete. V súčasnosti sa veľa vekovo zhodných žien s detskou fotografiou použitou v roku 1966 vyhlasuje za prototyp legendárneho obrazu.
Je zaujímavé, že krémová čokoláda Alenka, ktorá sa stala akýmsi symbolom sovietskej éry, teraz nie je na sklade a príbeh obrazu na jej obale trápi fanúšikov Eleny Gerinas dodnes.
